KFN Haberleri: Türk Mobil Oyun Devleri Yandex Ads ile Yeni Pazarlara Açılıyor
Türkiye'nin global bir güç haline gelen mobil oyun sektörü, büyüme stratejilerinde vites yükseltti. İstanbul ve Ankara merkezli lider oyun stüdyoları, geleneksel kullanıcı edinme (UA) kanallarına güçlü bir alternatif olarak Yandex Ads ekosistemine yöneldi. Bu stratejik hamle, Türk geliştiricilerin özellikle Rusya, BDT (Bağımsız Devletler Topluluğu) ve Doğu Avrupa pazarlarında "rekor" seviyelerde yeni oyunculara ulaşmasını ve reklam gelirlerini (eCPM) ciddi oranda artırmasını sağlıyor.Mobil oyun dünyası, basit bir eğlence aracı olmaktan çıkıp milyarlarca dolarlık dev bir ihracat kalemine dönüştü. Bu yarışta Türkiye, özellikle "hyper-casual" (basit ve hızlı tüketilen) oyun türünde dünyanın en önemli merkezlerinden biri haline geldi. Ancak bu başarının sürdürülebilirliği, iki temel zorluğa bağlı: sürekli yeni kullanıcılar bulmak ve bu kullanıcılardan (genellikle reklam göstererek) gelir elde etmek.
Bugüne kadar pazar, büyük ölçüde Google Ads ve Meta (Facebook/Instagram) platformlarının hakimiyetindeydi. Ancak artan rekabet ve yükselen "kullanıcı başı maliyetler" (CPI - Cost Per Install), Türk stüdyolarını yeni ve verimli kanallar aramaya itti.
İşte bu noktada, özellikle Rusya ve BDT coğrafyasında 100 milyondan fazla kullanıcıya erişimi olan Yandex'in reklam ekosistemi, Türk geliştiriciler için "altın anahtar" rolünü üstlendi.
Büyümenin İki Yönlü Formülü: UA ve Monetizasyon
Türk geliştiricilerin Yandex Ads ile büyümesi, tek yönlü bir başarı hikayesi değil; madalyonun iki yüzü de kazançla dolu.1. Yön: Kullanıcı Edinme (UA) ile Yeni Pazarlara Giriş
Yandex'in ana reklam platformu olan Yandex Direct, Türk stüdyolarının Google ve Meta'nın doygunluğa ulaştığı pazarların ötesine geçmesini sağlıyor.
- Erişilemeyen Kitleye Erişim: Rusya ve BDT ülkeleri, devasa bir mobil oyuncu kitlesine sahip. Yandex, bu coğrafyanın ana arama motoru, portalı ve servis sağlayıcısı olarak, Türk oyunlarının daha önce ulaşamadığı veya çok yüksek maliyetlerle ulaştığı bu kitleye doğrudan erişim imkanı sunuyor.
- Verimli Maliyetler: Pazardaki rekabetin Batı pazarlarına göre daha farklı işlemesi, "hyper-casual" oyunlar için kritik önem taşıyan düşük CPI (kurulum başı maliyet) hedeflerinin tutturulmasını kolaylaştırıyor.
- Hedefleme Başarısı: Yandex'in sahip olduğu veri havuzu, oyunların doğru kitleye (örneğin, "bulmaca oyunu seven 25-45 yaş arası kadınlar") hedeflenmesini sağlayarak reklam bütçelerinin daha verimli kullanılmasını sağlıyor.
Büyümenin ikinci ve belki de daha kritik ayağı ise gelir elde etme. Türk stüdyolarının oyun içi gelirlerinin %90'ından fazlası reklamlardan geliyor. Yandex, bu alanda da "In-App Bidding" (Uygulama İçi Teklif Verme) teknolojisiyle sahneye çıkıyor.
Oyun geliştiricileri, (AppLovin MAX, Unity LevelPlay veya ironSource gibi) bir "mediation" (reklam aracılık) platformu kullanır. Yandex Ads'i bu platformlara "bidding" (teklif veren) bir kaynak olarak eklediklerinde, oyunlarındaki her bir reklam gösterimi için Yandex de gerçek zamanlı olarak teklif vermeye başlıyor.
Bu durum, basit bir rekabet artışıyla şunu sağlıyor:Aynı reklam alanı için daha fazla büyük oyuncu (Google, Meta, Yandex, AppLovin vb.) yarışıyor. Bu açık artırma, reklamın birim fiyatını (eCPM - bin gösterim başı maliyet) yükseltiyor. Sonuç olarak, Türk geliştiricinin kasasına aynı reklam gösteriminden daha fazla gelir giriyor.
Başarının Sırrı: "AppMetrica" ile Veriyi Anlamak
Sektör analistleri, bu başarının körü körüne bir reklam harcamasıyla gelmediğinin altını çiziyor. Yandex'in sunduğu AppMetrica adlı mobil ölçümleme platformu (MMP), bu ekosistemin "beyni" olarak çalışıyor.AppMetrica, geliştiricilere şunları sağlıyor:
- Doğru Ölçümleme: Yandex Direct üzerinden gelen bir oyuncunun, oyunda ne kadar kaldığını, ne kadar reklam izlediğini ve ne kadar gelir (LTV - Yaşam Boyu Değer) getirdiğini net olarak ölçebiliyorlar.
- ROI Hesabı: Harcanan her 1 TL'lik reklam bütçesinin, geri 1.5 TL mi yoksa 0.5 TL mi getirdiğini (ROI - Yatırımın Geri Dönüşü) bilmek, büyüme stratejisi için hayati önem taşıyor.
- Optimizasyon: Geliştiriciler, AppMetrica verisine bakarak "en değerli" oyuncu kitlesinin hangisi olduğunu anlıyor ve Yandex Direct reklam bütçelerini bu kitleye yoğunlaştırıyor.
Sektörün Yorumu: "Çeşitlendirme Şart"
KFN Haberleri'ne konuşan (varsayımsal) bir İstanbul merkezli oyun stüdyosunun Büyüme (Growth) Direktörü, durumu şöyle özetledi: "2025 yılında tüm yumurtaları aynı sepete koymak büyük bir riskti. Google ve Meta'ya olan bağımlılığımız, maliyetler arttıkça sürdürülebilir olmaktan çıkıyordu. Yandex Ads, bizim için sadece bir 'alternatif' değil, Rusya ve BDT gibi kilit pazarlarda 'ana kanal' haline geldi. Hem UA maliyetlerimizi düşürdük hem de Yandex'i 'bidding'e ekleyerek genel eCPM gelirlerimizi çift haneli yüzdelerde artırdık. Bu, kârlı büyüme için bir zorunluluktu."Sonuç olarak, Türk mobil oyun sektörü, Yandex Ads'in sunduğu bu çift yönlü büyüme formülü sayesinde hem yeni pazarlara açılarak kullanıcı tabanını genişletiyor hem de mevcut kullanıcılarından elde ettiği geliri maksimize ediyor. Bu stratejik çeşitlendirme, Türkiye'nin global oyun pazarındaki lider konumunu daha da sağlamlaştırıyor.
Peki Siz Bu Konuda Ne Düşünüyorsunuz?
